وقتی ساختار کسبوکار مشخص شد، نوبت به انتخاب نام و ایجاد هویت اولیه برای کسبوکار میرسد. نام کسبوکار یکی از نخستین چیزهایی است که مشتری با آن مواجه میشود و میتواند بر میزان شناخت، یادآوری و برداشت او از کسبوکار اثر بگذارد.
اما نام خوب فقط یک نام زیبا یا خلاقانه نیست. نام باید با نوع فعالیت، مشتری هدف، ارزش پیشنهادی و مسیر آینده کسبوکار تناسب داشته باشد و تا حد امکان ساده، قابلفهم و قابلاستفاده باشد.
هنگام انتخاب نام، چند معیار اصلی را در نظر بگیرید:
برند فقط نام و لوگو نیست. برند تصویری است که مشتری از کسبوکار شما در ذهن خود شکل میدهد.
برای شروع، مشخص کنید:
برای مثال، یک کسبوکار ممکن است بخواهد در ذهن مشتری با اعتماد، کیفیت و تخصص شناخته شود و کسبوکاری دیگر بر سرعت، قیمت مناسب و دسترسی آسان تأکید کند. نام، ظاهر، لحن ارتباط با مشتری و نحوه ارائه محصول یا خدمت باید در نهایت همین تصویر را تقویت کنند.
لازم نیست از همان ابتدا به یک نام نهایی برسید. بهتر است چند گزینه ایجاد کنید و آنها را با معیارهای مشخص مقایسه کنید.
برای هر نام از خود بپرسید:
بعد از این بررسی، یک یا چند گزینه برتر را برای بررسیهای رسمی و ثبتی انتخاب کنید.
پیش از اینکه برای طراحی لوگو، بستهبندی، تابلو یا تبلیغات هزینه کنید، مطمئن شوید نام انتخابی در عمل قابل استفاده است.
بسته به نوع کسبوکار، لازم است مواردی مانند امکان ثبت نام، تشابه با نامهای موجود، استفاده دیگران از نام و سایر الزامات مربوط بررسی شود.
نکته مهم: انتخاب نام و بررسی امکان استفاده از آن را از «ثبت رسمی» جدا کنید. در بخش «ثبت»، مراحل و اقدامات رسمی مربوط به ثبت کسبوکار را بررسی خواهید کرد.
پس از انتخاب نام، لازم نیست از همان ابتدا یک نظام کامل برند طراحی کنید. برای شروع، حداقل این موارد را مشخص کنید:
| عنصر | تصمیم شما |
|---|---|
| نام کسبوکار | ……………………… |
| شعار یا پیام اصلی | ……………………… |
| مشتری هدف | ……………………… |
| مهمترین ارزش برند | ……………………… |
| ویژگیای که میخواهید با آن شناخته شوید | ……………………… |
| سبک ارتباط با مشتری | ……………………… |
| عناصر بصری اولیه | ……………………… |
این اطلاعات میتواند مبنای طراحی لوگو، رنگ، بستهبندی، محتوای تبلیغاتی و سایر عناصر هویت بصری در مراحل بعدی قرار گیرد.
| معیار | نام ۱ | نام ۲ | نام ۳ |
|---|---|---|---|
| ساده و قابل تلفظ است؟ | ……………………… | ……………………… | ……………………… |
| بهیادماندنی است؟ | ……………………… | ……………………… | ……………………… |
| با فعالیت کسبوکار تناسب دارد؟ | ……………………… | ……………………… | ……………………… |
| برای مشتری هدف مناسب است؟ | ……………………… | ……………………… | ……………………… |
| از رقبا متمایز است؟ | ……………………… | ……………………… | ……………………… |
| برای توسعه آینده مناسب است؟ | ……………………… | ……………………… | ……………………… |
| امکان استفاده در کانالهای مختلف دارد؟ | ……………………… | ……………………… | ……………………… |
| امکان بررسی و استفاده رسمی دارد؟ | ……………………… | ……………………… | ……………………… |
| امتیاز نهایی | ……………………… | ……………………… | ……………………… |
برند را با لوگو اشتباه نگیرید. لوگو فقط یکی از عناصر هویت بصری برند است. برند شما در مجموع از نام، تجربه مشتری، کیفیت محصول یا خدمت، نحوه ارتباط، تصویر ذهنی و اعتمادی که در طول زمان ایجاد میکنید شکل میگیرد. بنابراین پیش از هزینه کردن برای طراحیهای ظاهری، ابتدا مشخص کنید میخواهید مشتری چه تصویری از کسبوکار شما در ذهن داشته باشد.
در پایان این بخش باید بتوانید:
حالا که نام و هویت اولیه کسبوکار مشخص شده است، باید فعالیت خود را بهصورت رسمی ثبت کنید. در بخش بعد، با توجه به نوع و ساختار کسبوکار، اقدامات و نکات اصلی مربوط به ثبت را بررسی میکنیم.
